金策略
随着酒业进入深度调整“深水区”，市场竞争内卷与消费分化进一步加剧，营销变革与场景创新成为行业必须直面的核心命题。
8月20日，全兴酒业重磅参与第七届中国快消品大会系列活动，全兴大曲光瓶酒系列全矩阵精彩亮相。
会上，四川全兴酒业副总经理方焰受邀出席并发表主题演讲，以“兴式宴席”解锁白酒场景营销新路径，加速布局名酒光瓶“兴”赛道。
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破解场景困局，兴式宴席赋能
当前，白酒行业面临最大的困境是场景缺失。特别是面对同质化竞争与消费需求碎片化，酒企更需要在精准触达和情感共鸣中，寻找新的场景突破口。
方焰在论坛上指出，“消费者的核心诉求虽细分而多元，在但多元场景中存在情绪共鸣的共性。全兴通过强化大众饮用场景金策略，创造年轻化的饮酒场景，在新时代要找到品牌专属的场景切入”。
全兴酒定位“中国人的祝兴酒”，用“兴式宴席”为国人在事业成功、喜结连理、升学高中等高光时刻祝兴，以场景营销突围白酒动销战，为消费者提供“品全兴，万事兴”的兴式体验。
在“兴式宴席”的体验与推广上，全兴通过创意舞美、米其林美食、球星祝兴、品质和润、共祝全兴等元素，为原点人群提供可观、可尝、可听、可品、可感的独特价值，进而向更大范围的消费人群辐射，实现口碑、认同、体验、品鉴的立体穿透与长效沉淀。
为此，全兴酒业全力打造的“3+N”产品矩阵，精准适配国人不同需求下的“兴宴”场景。其中在百元以内，全兴大曲光瓶酒系列充分发挥名酒基因与价格梯度的双重优势，成为点亮大众“兴宴”场景的核心纽带。
在酒说看来，全兴布局光瓶酒赛道，既是顺应消费趋势的积极举措，也是对消费者追求高品质需求的明确回应。
全兴大曲光瓶酒系列传承650年蜀都名酒底蕴，复刻1963年荣获“中国名酒”荣耀的经典全兴酒外观，同时在酒体上做了贴合当代口感的创新，由国家白酒评委团队牵头，以传统纯粮固态发酵工艺为根基，调校出“轻浓香”独特风味，更适应年轻消费者的饮用需求和消费场景。
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名酒“兴”红利，全速向兴加速度
中酒协发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，100元以下价格带是2025年上半年白酒市场动销最佳区间，光瓶酒是百元以内价格带的绝对主力。
当下，光瓶酒成为破解酒业场景困局的关键赛道。尤其名酒光瓶产品凭借强大的名酒实力、高质价比优势，满足大众消费者对“品质”与“实惠”的双重追求，精准适配大众日常消费场景。
作为全兴场景创新的核心利器之一，全兴大曲光瓶酒系列包括高线光瓶酒全兴大曲及两款全兴优曲，三款产品建议零售分别为88元、58元与38元，以精准的价格梯度全面覆盖大众消费核心价格带。
在酒说看来，全兴大曲光瓶酒系列既精准布局高线光瓶酒的品质赛道，又以多元选择满足不同消费场景的需求，更为商家提供了极具竞争力的名酒产品矩阵与稳健的盈利空间。
对于商家而言，全兴作为老名酒的实力代表，全兴大曲光瓶酒系列在品质稳定性与消费者认知度上有着巨大优势。尤其消费者对全兴品牌的信任度和好口碑，往往能更好地转化为终端的购买意愿。
这样不仅能大大降低商家的动销压力，还能发挥全矩阵产品优势，拓宽客群覆盖面；同时，产品定价精准卡位大众需求，让渠道商家、终端客户实现动销与盈利、开瓶与复购的双平衡，持续稳定厂商长久合作的信心。
品全兴，万事兴。全兴大曲光瓶酒系列的战略布局，核心是白酒行业向“品质为本、用户为中心”的价值回归，通过创新场景营销撬动市场增量，持续释放名酒红利，激发全速向兴的加速度。
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